Bl0ckch41nnewsGoogle (GTS) descarta su plan de eliminar las cookies de terceros en Chrome

Una cookie de terceros son datos almacenados en su navegador web por un sitio
web distinto del sitio web que está visitando actualmente y, por lo general,
son revisados mediante scripts de seguimiento y anuncios.
Luego, estas cookies se pueden utilizar para rastrear al usuario en otros
sitios utilizando código del mismo dominio de terceros, lo que permite a los
anunciantes rastrear sus hábitos e intereses de navegación.

Las cookies de terceros son una de las tecnologías de seguimiento más
extendidas y permiten a las empresas de publicidad y a los intermediarios de
datos recopilar y vender información sobre las actividades en línea de los
usuarios. Esto puede provocar una variedad de daños, como malos actores que
compran su información confidencial y anuncios predatorios dirigidos a
poblaciones vulnerables.

Como estas cookies se consideran comúnmente como un riesgo para la privacidad,
la ley del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión
Europea, que entró en vigor en 2018, exigía que los anunciantes obtuvieran el
consentimiento del usuario antes de utilizar cookies de terceros.

En 2019,
Mozilla Firefox comenzó a bloquear las cookies de terceros de forma
predeterminada, seguido de
Apple Safari en 2020, lo que asestó un duro golpe a la industria publicitaria. Google se
comprometió a hacer lo mismo en el futuro.

Google comenzó a eliminar gradualmente las cookies de terceros en el primer
trimestre de 2024, y se preveía que una eliminación gradual finalice en el
primer trimestre de 2025. Para reemplazar las cookies de terceros,
Google introdujo su Privacy Sandbox, que se supone que es una forma más anónima de rastrear los intereses de un
usuario. con fines publicitarios.

Sin embargo, las plataformas publicitarias y las empresas han tardado en
cambiar a la nueva plataforma Privacy Sandbox y muchas todavía se encuentran
en pruebas beta.

Google ahora dice que dado que la transición requiere un trabajo importante y
afectará a los editores, anunciantes y cualquier otra empresa involucrada en
la publicidad en línea,
ya no eliminarán gradualmente las cookies de terceros. En cambio,
planean implementar una «nueva experiencia» de Google Chrome que permita a los
usuarios restringir el uso de cookies de terceros.

No está claro cuál será esta «experiencia», pero parece un sistema global de
consentimiento de cookies integrado en Chrome que permite a los usuarios
aceptar y rechazar cookies de terceros.

Los defensores de la privacidad, como la EFF, están descontentos con esta
decisión, diciendo que demuestra cómo Google prefiere las ganancias a la
privacidad:

«El anuncio de Google subraya su compromiso continuo con las ganancias por
encima de la privacidad del usuario. Safari y Firefox bloquean las cookies de
terceros de forma predeterminada desde 2020, cuando Google se comprometió a
hacer lo mismo. La decisión de Google de seguir permitiendo cookies de
terceros, a pesar de que otros navegadores importantes las bloquean durante
años, es una consecuencia directa de su modelo de negocio basado en la
publicidad. Dado que casi el 80% de los ingresos de Google provienen de la
publicidad online, está claro por qué Chrome antepone los intereses de los
anunciantes a la privacidad de los usuarios».

La EFF recomienda a los usuarios instalar sus extensiones de navegador
Privacy Badger, que ayudan a bloquear cookies de terceros y otros seguimientos en línea.
Los usuarios también pueden utilizar bloqueadores de anuncios como
uBlock Origin
para bloquear rastreadores y anuncios.

Fuente:
BC

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